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合约玩法

根据不同营销诉求，视频号主可以选择合约和竞价两种投放模式。对品牌类视频号主而言，选择合约模式可以快速获得大曝光，打响视频号的知名度和关注度。

2021年新年伊始，故宫博物院视频号首次亮相朋友圈。超级IP加上精美画面，很快获得200万+视频播放量，更凭借视频号社交关系链传播，带来超百万的额外播放。故宫视频号上线引爆社交话题的同时，也实现了高效圈粉，带动品牌好感的大幅提升，互动点击率、点赞率和评论率较高于行业均值数倍。

提升品牌社交声量

获得额外曝光价值

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竞价玩法

除了合约玩法之外，推荐更多创作者和企业主使用竞价模式，轻松便捷开启视频号投放，高效获取目标流量。

头部公众号夜听刘筱在进军视频号之后，选择通过视频号推进行宣传推广，收获大批用户点击关注，预约直播。广告外层点击率高达4%，远超行业平均水平。用户进入视频号成本低至0.2元，还额外产生了多视频观看、主页浏览和关注。

某电商客户开通视频号后，通过朋友圈广告助推视频号社交曝光，强化品牌认知。持续多天的广告投放，累计带来百万级视频播放量，社交关系裂变引发超百万级免费播放量、万级点赞及分享，实现了目标人群圈层的精准扩散。

小程序随时随地管理

视频号主在投放过程中，可使用“视频号推广”小程序。移动端充值与广告管理，提升投放效率。无需公众号开户，还可实现基础人群定向筛选，投放体验简单便捷。

带来更好推广效果

投放样式方面，目前支持“分享视频号至朋友圈”的原生样式，帮助内容获得更好的互动传播效果。广告落地页进入播放即出现关注按钮，用户下刷会推荐该账号其他视频内容，这些升级的功能有效促进用户在账号内产生更多互动及留存行为。