01

ROI 模型分析

休闲小游戏玩法简单、玩家兼容性强，多以广告方式买量和变现。因此小游戏盈利的核心是变现收入大于买量支出。如何做到收入大于支出？这与游戏品质、流量价值息息相关。

流量渠道分析

小游戏的核心流量渠道可分为主动搜索、分享会话、流量互导、广告买量。渠道之间因玩家意愿、匹配度、量级的差别呈现了不同的价值，形成各自的综合定位。

只要开发者充分理解流量价值，并结合游戏自身品质来灵活制定增长、运营策略，可以实现小游戏的盈利。

02

为帮助开发者量化不同渠道的流量价值、辅助游戏增长和运营，微信广告近期上线了“商业化工具箱”功能，在微信公众平台左侧栏目点击即可跳转进入。

“商业化工具箱”入口

功能1：广告变现分析

支持分渠道查看游戏用户在注册后 90 天内的留存情况、广告频次、变现价值，辅助开发者优化广告场景。

功能2：增长 ROI 分析

03

狼人计划

《狼人计划》是腾讯广告游戏优选（下称“游戏优选”）在春节期间发行的一款标杆小游戏。商业化工具箱在其买量和调优上都发挥了重要作用。

买量上，激励视频与 Banner 相比虽然 ROI 相近，但前者次留高出后者一倍。因此游戏优选将60%预算倾斜至激励视频，最后助力游戏导入超130万新增用户，DAU达230万，位居大盘 Top3。

调优上，游戏优选从 LTV 维度分析，发现买量渠道的流量价值高于分享渠道价值，因此采取了“游戏春节集五福”活动以广告形式释放、提高 ARPU 值买量的策略，最终该游戏春节期间日流水高达 30万。

三国全明星

《三国全明星》是一款放置塔防类小游戏。通过工具箱对不同渠道的首日流水及走势进行分析，开发者得到了分享渠道和买量渠道正相关的重要结论。基于这一结论，《三国全明星》在买量中执行了“获取高分享互动用户”的策略，提升了整体流水。

识别出高价值的流量渠道后，工具箱还可辅助分析用户在生命周期内的变现价值变化趋势，不断寻找优化空间。通过分析《三国全明星》30 天内核心指标的变化，发现在游戏留存用户时长增加的同时广告频次却呈现了走低态势，从而灵活调整策略并找到了新的变现提升空间。

商业化工具箱的推出能够促进小游戏的长效运营，为开发者提供便捷、高效服务，欢迎各位开发者伙伴关注并使用。

阅读原文