随着微信搜索流量的快速增长，为满足品牌在搜索场景下不断涌现的营销诉求，微信广告已上线「超级品牌专区」和「搜索结果广告」，并不断进行升级。4 月上线新能力，超级品牌专区可直连品牌视频号动态及互选合作内容，越来越多品牌借助三大核心链路：连接小程序、公众号、视频号等，加速品牌私域转化，提升全域经营效率。

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连接品牌私域阵地

加速生态链路转化

直跳小程序

提升访问 & 交易量

“微信搜索直跳小程序”以超短链路有效提升小程序访问率和交易量，如超级品牌专区“进店组件”，通过商品橱窗样式一站呈现品牌产品系列或官方活动，多 TAB 一键直跳小程序指定页面高效引流。

许多行业超级品牌专区到小程序转化效果十分显著，奢侈品行业：超级品牌专区对小程序 GMV 贡献率可达 20%；汽车行业：优秀超级品牌专区投放客户留资小程序 CPL 较大盘均值降低 30%。

cos直跳小程序

品牌橱窗感展示新品强力种草小程序引流助力大促销售突破

20+日常ROI

200万 大促期间单日GMV

DIOR迪奥

直跳小程序

高效引流品牌多个小程序精品店

助力新品上市与明星单品销售转化

50%+

超级品牌专区点击率

2元+

小程序新用户成本低至

SEPHORA丝芙兰

直跳小程序

小程序商城活动捕捉热点趋势线上线下店铺联动加强生意转化

百万级 3.8期间单日GMV

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直达公众号

促进私域流量沉淀

“微信搜索直达公众号”能有效提升品牌公众号关注转化率，助力品牌以较低成本引流和沉淀私域粉丝，2022 年微信搜索对公众号粉丝贡献率已达 27%。许多品牌将品牌公众号在超级品牌专区突出展示，更大画幅引导用户一键前往了解，促进粉丝增长。

帆书（原樊登读书)

直达公众号

畅听优惠倒计时吸引点击公众号引导关注沉淀私域

50%+

超级品牌专区点击率

2元+

公众号关注成本

LEGO乐高

直达公众号

周年庆惊喜活动吸引关注一键直达公众号高效加粉

60%+

超级品牌专区点击率

30%+

公众号关注转化率

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增益品牌内容价值

新增「相关视频」组件，直连3-6个品牌视频号动态及互选合作视频

大众汽车

直连视频号

直连品牌视频号优质内容横版大画幅精致吸睛促新增粉

「热门活动」新上线直连视频号动态或互选合作视频

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未来，超级品牌专区将持续提升生态链路的连接效率，在现有基础上还将陆续升级连接企业微信、视频号直播等更多生态链路。

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