腾讯广告互选平台

腾讯营销洞察

Tencent marketing insight

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一图读懂

汽车行业x视频号互选平台

2024创作者营销白皮书

01视频号创作者生态繁荣

用户活跃 品牌入驻

2023年，微信及WeChat合并月活跃账户13亿+

2023年，视频号总用户使用时长 翻倍

视频号入驻品牌数及GMV破千万店铺数 大幅增长

数据来源:腾讯2023年财报、2023年微信公开课PRO

视频号互选创作者规模激增

互选创作者数量

23年较22年同比5倍+

商单爆款视频

23年较22年同比1倍+

商单内容分享

23年较22年同比1.2倍+

汽车类目创作者表现亮眼

汽车类目的创作者规模增速在所有细分品类中位居前列

视频号互选汽车

类目创作者规模8倍+

(23年较22年同比)

视频号互选汽车

类目爆款内容6.8倍+

(23年较22年同比)

数据来源:腾讯广告互选平台站内数据

02汽车行业内容用户青睐

视频号汽车内容兴趣

用户特征及需求

呈现“三高"特征:高居住城市级别、高收入水平、高学历

高达85%的视频号汽车内容兴趣用户有购车计划，并且换购或增购的需求尤为突出

45%换车/增购车用户  40%首购车用户

无购车计划 有购车计划

微信生态社交属性

在购车决策中的影响

50%看到喜欢的内容会

转发/分享给身边的朋友

44%因亲友/同事分享的

内容而产生兴趣

数据来源:2024年腾讯视频号汽车内容兴趣用户定量调研

03社交价值加速内容传播

视频号创作者圈层影响力1

在高粘性及熟人社交分享的加持下，创作者的内容深度和广度被进一步放大

社交价值促进传播及私域转化

优质内容通过公域平台分发种草，借助关注分发的关注流/订阅号列表、兴趣分发的推荐流、社交分发的朋友喜欢流触达用户。通过算法分析，内容获得更多推荐，逐渐沉淀至私域

视频号“社交+算法"的内容分发机制，使优质内容依托朋

友圈和社群直戳用户并引发裂变传播，产生长尾效应

汽车品牌加速布局

实现成本显著下降

视频号互选商业化规模成倍增长，汽车投放CPM降幅高于行业平均水平

视频号互选平台广告主合作规模

(23年较22年同比)150%

视频号互选平台汽车交易金额

(23年较22年同比)200%

视频号互选平台汽车投放CPM

(23年较22年同比)↓70%

数据来源:腾讯广告互选平台站内数据

04视频号多样创作者组合策略

帮助车企讲好品效故事打造声量-心智-沉淀的品牌资产闭环

营销策略组合

01 选号阶段

根据客户KPI目标分配营销预算

从内容x场景x创作者类型三个维度制定创作者营销策略

如翼侧，科学圈选人群:互选侧，智能匹配创作者优选LIST

02 加热阶段

根据投放效果实时调整视频号推热比

在圈层创作者中筛选/孵化内容，将IP价值最大化

定制多样化的腾讯x机构x创作者解决方案

03 投放阶段

将优质内容做组合玩法

打造品牌专属聚合页，沉淀品牌资产的同时，引发社交裂变

06视频号新产品能力介绍

翼选达

腾讯广告如翼+互选达人策略解决方案

产品特点 全程复用 全新衡量 全新选号

视频号互选内容二次推广功能

产品特点

在视频号原生信息流广告中加热

在朋友圈信息流广告中加热

在小程序激励视频广告中加热

加热策略

好内容跟加热追投，促进品牌品效协同

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