受暑期营销节点拉动影响，7-8月流量迎来爆发式增长。腾讯广告游戏行业推出「暑期爆量大作战」第二弹

特地整合「爆量菜单」，汇聚「流量趋势、平台升级能力、限时激励政策、高效创意工具、独家招商资源」全方位优势能力，助力游戏伙伴抢先爆量！

一图在手，爆量无忧！查看下方长图，获取全方位增长秘籍！

游戏行业

暑期爆量大作战  第二弹

超干货冲量攻略来袭

游戏行业迎来暑期爆发式增长机会

腾讯广告整合  爆量菜单

为游戏广告主提供全方位助力

流量趋势  抢先预告

7-8月流量库存限时拉满曝光实现亿级增长

微信广告  腾讯平台与内容广告  腾讯优量汇

10%流量增长  5%-10%流量增长  5%-12%流量增长

建议:流量重点关注小游戏和订阅号，投放重点关注流量通投并增加广告基建   建议: ROI效果好，重点关注该流量下视频广告  建议:重点通投抢占暑期流量红利，增加广告基建

形态升级

微信广告

朋友圈:氛围框+卖点图组合设计模板上线，营造朋友圈特色活动气氛促进转化提效

氛围框示意

卖点图示意

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腾讯平台与内容广告

全局形态:覆盖暑期增投广告主[可与客户运营/销售提报]

定制形态: 支持暑期大推广告主定制

信息流:氛围底图+彩色标签大促卡片更吸睛

沉浸视频:“署期必玩游戏”挂件更推荐

沉浸视频:定制浮层大卡片更明显

资讯流&视频流场景:弹幕广告更互动

腾讯优量汇

激励视频:新增支持翻翻卡和答题互动组件,强互动意愿带动转化

翻翻卡组件:轻触卡片领取奖励，吸引用户点击转化预期CTR*CVR提升10%~ 15% [暑期即将上线]

链路强化

微信广告

选择按钮组件支持直跳小游戏:同客户实验对比

+90%  常规投放点击率  +75% 首日付费ROI

●上线“选择按钮”组件，7月全量支持直跳小游戏，实验期间浅层转化率+400%

●按钮文案支持自定义，可重复展示游戏利益点，提升用户兴趣度，实验期间CTR+90%

●叠加数据外显文案“最近xx人在玩/下载”，转化效果更佳

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智能场景匹配及通投

助力用户触达提效

腾讯平台与内容广告

智能场景匹配

App：支持每次付费、首次付费优化目标广告通过智能场景匹配策略提升优质场景拿量，实现广告ROI提升，预计7月底上线

小游戏：支持首次付费优化目标广告通过智能场景匹配策略提升优质场景拿量,小游戏首日ROI提升30%+

腾讯优量汇

智能场景匹配

App：支持「激活-首日付费ROI]「付费」「首次付费」优化目标，传奇/仙侠/角色卡牌/战争策略/模拟经营头部游戏首/3/7日ROI整体增幅10%+

小游戏：支持「首次付费」、「注册-首日付费ROI 」优化目标，仙侠/模拟经营/角色卡牌/二次元类头部游戏首/7日ROI整体增幅20%+

限时政策机不可失

政策+工具优化升级限时红利先到先得

暑期激励政策

为了给予客户最大支持，特别是针对中小规模

新游，腾讯广告推出“热带风暴激励方案”

激励周期 7月13日-8月31日

入选门槛  新游首发，日预算≥40W;老游新营销，日预算≥50W [周年庆大版本活动、新增代言人、新增IP联动等]

筛选维度  广告主投入度和测试配合度

详情咨询  请联系对接销售，如无对接销售可邮件联系naomizhou@tencent. com

产品能力推荐

每次付费限时激励

生效时间  7月25日~8月7日

激励范围  全流量每次付费广告，APP游戏产品

激励门槛  活动周期内每一个自然周单集团维度投放全流量每次付费日均消耗不低于5W且微信消耗占比不低于30%，活动周期内周维度滚动回顾当期指标是否达标，当周达标，次周生效全流量每次付费扶持激励

产品能力推荐

每次付费限时激励

生效时间  7月25日~8月7日

激励范围  全流量每次付费广告，APP游戏产品

激励门槛  活动周期内每一个自然周单集团维度投放全流量每次付费日均消耗不低于5W且微信消耗占比不低于30%，活动周期内周维度滚动回顾当期指标是否达标，当周达标，次周生效全流量每次付费扶持激励

自动出价优化「激活-首日ROI]

申报时间  即日起~8月下旬

申报说明  APP游戏产品，归因口径为激活归因，准确回传7日付费金额数据

产品说明  稳定花完广告预算的同时，兼顾ROI达成优化，探索最优出价，大大提升ROI出价拿量能力

腾讯全流量通投限时激励

生效时间   8月初~8月底

激励范围   选择朋友圈+任意版位通投、同时使用分版位出价的广告

产品说明   支持单条广告投放至腾讯系全流量，流程精简，投放效率更高;全流量联合建模，起量达成更优

运营工具升级

运营工具  适用场景  申请说明

分人群出价  扩大消耗:不起量，付费少，拿不到高付费人群的  效果放大: ROI达标，可以进-步放大消耗  低估:因PLTV/PCVR低估影响达成/消耗/曝光的情况下，在进行校准同时，可叠加核心人群提权使用    风险:成本增加

跳过冷启动保守出价  适合需要快速起量广 告，建议结合一键起量使用

去风控  适合调价因子下调<1,广告想快速恢复，且能接受不赔付的广告，用于扩大消耗

一键继承  解决以下两类问题: 1.老账户新广告起量难，冷启动通过率; 2.拓量过程增加新账户去跑量，但新账户起量困难。快速度过冷启动

定位产品投放问题，联系对接运营/销售经理后台配置相关配套优化策略

特别提醒:具体产品&工具信息及定位产品投放问题，可联系对接运营/销售经理进一步咨询

创意工具高效助力

实用创意工具加持投放效果大幅提升

落地页优选+落地页衍生+落地页虚拟人

部分品类测试客户CVR提升明显

轻互动组件  某品类头部客户内测期间CVR提升23.4%， 转化成本降低21%

礼包码  某游戏广告主测试礼包码ROI提升23.40%

动态创意  起量率、广告消耗大幅提升

暑期爆量标签  有效提升广告外层创意的吸引力

分品类创意研报  洞悉创意风向，提供创意制作、投放、组合全链路指引

招商资源营销加码

青春向IP合作，撬动心智影响

战至巅峰

30位明星玩家基于对电子竞技的热爱，以普通玩家的身份加入节目，展现个人实力，进入电竞俱乐部实训并组队竞技，争夺“最强全明星战队"称号

[战至巅峰流量包]核心权益4选几:彩蛋、中插、艺人外围互动合作、市场联动

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艺人、KOL合作，“破次元”消费引领

多元化艺人合作形式，满足各类营销诉求

INTO1

全团合作  小分队合作  单人合作

合作内容 

●单次5N5合作

●单次活动合作

●1-2个月短期营销合作

●3-6个月短代合作

拥有千万级粉丝覆盖

INTO1   3100万+  2500万+

11人   Social平台粉丝量  Doki粉丝社群粉丝量

综艺IP+Z世代定投，助力品牌高效触达

《沸腾校园》综艺IP

合作方式  身份合作、 校园渠道合作

IP传播联动+校园垂直媒体

线上传播联动：●全域发布话题，与青年互动●IP官方账号●品牌官方号

垂直校园社交网络  校园KOC/KOL矩阵传播：●校园官方双微 ●校园大V ●校园KOL/KOC

紧随热点自发创作视频传播素材  视频号

线上执行路径参考

IP官方帐号/校园官方号微博话题引导+微信创意长图 

关键词话题:#暑期好物分享#暑期自我充电必备#开学必备清单

校园KOC、KOL微博话题加持

关键词话题:#暑期变美神器#旅游胜地打卡#开学清单全攻略

原创视频  病毒裂变

全新搜一搜超级品牌专区，品牌社交名片

7亿用户，10+搜索场景X1000品牌词丰富的私域组件助推引流转化

优秀案例

●#奥比岛●#凤凰传奇手游●#我要修仙●#猫之城

更多流量收口

覆盖微信生态内聊天会话、公众号文章、朋友圈等10+搜索场景，支持1000个品牌相关词，更全面地覆盖用户搜索意图

更高级品牌塑造

支持展示品牌基础介绍、官方账号、官方活动等信息

更丰富私域组件

实现小程序、公众号、视频号等私域阵地的一站直达，同时上线功能丰富的私域组件，满足品牌活动宣传、直播预热等诉求

售卖方式

以品牌关键词包进行询量、按购买时间计费[CPT]

售卖时间

以90天为周期进行购买

视频号原生广告:

以内容连接用户社交与品牌私域

视频号原生+广告体验

沉浸式原生视频体验+不打断转化链路

深度融入多元优质内容环境

完整的视频号原生用户体验

同享视频号多重社交扩散加成

沉浸式观看层层深入转化引导

边看边互动不打断的转化链路体验

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