随着暑期旺季的来临，游客对旅游的关注度不断提升，出行意愿强烈。旅游行业广告主应抓住流量高峰期，加速布局，抢占暑期旅游市场。

广告素材是投放过程中的关键要素之一，优质的创意能够快速吸引目标客群注意，直击用户需求，促进用户转化。

本文将通过科学拆解优质素材逻辑，助你的旅游广告跑起来！

优先测试常规多宫格图样式素材，行业大盘数据较好。

高颜值野奢露营趴来了

中秋必体验! 9月19日起，高颜值野奢露营来了，做第一批体验人!

优化前:

➢跑量难, CTR低;

➢素材形式:单图，产品展示单调，内容简单;

➢素材元素:无产品利益点元素。

优化后:

➢素材形式:改为6宫格图样式，较原生，吸引眼球;

➢素材元素产品展示丰富,可乘坐热气球，露营场景、欣赏美景等。

优先测试横版大图，文底、文中资源位跑量好，CTR高。

微信公众号文中广告预览

资信广告助手2022-7.27

公众号文中广告，出现在公众号文章内容中，具体位置由流量主在编辑文章内容时设置。

广告外屈支持“图片”样式。点击外显将跳转到指定的落地页。

6月数据参考

CTR范围:

文中[0.9-1.1%] >底部[0.6-0.8%] >支付订单页[0.7-0.8%] >订阅号信息流[0.5-0.7%]

消耗: 

文中+文底资源位消耗及ctr维度来看，数据表现较好，建议优先测试投放。

➢左图:文底横版大图[仿宫格图样式吸睛,图中文案利益点明确] ;

➢右图:文中横版大图，图片元素契合产品主题，文案点明美食之旅，美食场景及人物元素，搭配转化按钮。

优先测试横版大图与横版三小图，提升广告起量率及CTR。

6月数据参考

CTR范围:

横版视频[1.4-2.58%] >横版大图[1.21-2%]>横版三小图[0.86-1.23%] > 竖版视频[1-1.18%]

消耗占比:

横版大图>横版三小图>横版视频

总结:

➢左图:横版大图，核心卖点展示+文案引导+转化按钮;

➢右图:三小图,展现内容丰富,较原生吸引点击，文案凸显主题。

1.素材内容需清晰展示产品特征、表明产品优势利益点、明确能够满足用户的哪些需求；

2.素材场景化，模拟用户使用场景提升代入感；

3.保证原生性，降低用户对广告的抵触情绪；

4.选择配图时，人物与景色、游玩场景、项目理性与感性描述组合搭配，配色需贴合出游场景及产品特色，切忌过度鲜艳的配色；

优化前 

新春倒计时

一“企开启"鲸奇狂欢, 7折起

武汉遛娃好去处，速来围观。

优化后

极地冰雪节全新开“企"! 

想来rua我们可爱的动物吗?

元旦特惠7折起

5.确定目标人群，针对不同人群匹配不同创意特征的素材；

6.制作广告文案时，套用文案常用公式，并通过不同公式的组合，形成有内容、有转化的跑量素材。

引发好奇  创造向往  直击痛点   对号入座  解决方案

突出优势  对比激励  利益诱惑   降低门槛  营造稀缺

文案常用公式

搭建优质落地页实现转化

落地页篇幅  3-5屏， 不宜过长

转化按钮 转化组件建议首屏、中间和文末各放置一个，降低操作成本，增加用户点击

素材内容

头图

1、 头图素材信息精简且丰富，图片与文案配合

2、重点前置，亮点放大

3、需求场景明确，有效阐述景区/活动亮点

4、引导决策

图片

1、图片色调与外层素材保持-致

2、图片需要展示度假、休闲、激情游玩等场景图片，引发代入感

3、图片和文案配合紧密

文案

1、让文案简洁，3秒就可读完，避免考验用户耐心

2、体现出价值与价格的落差，营造“物超所值”的惊喜感

3、 点名潜在客群[如宝妈、闺蜜、情侣]，通过痛点的挖掘和解决，引导决策

视频

1、 视频长度应控制在15秒-3分钟之内， 避免观看疲劳

2、内容紧凑，注意音效卡点

色调  与外层色调、风格、主色调保持一致

除了素材创意的基本理论，我们还将展示并剖析部分主题乐园、动植物园、自然景观、旅游局等细分赛道的实战案例，助你进一步理解素材创意的制作技巧。

自贡方特6月18日开园

特惠门票年卡五折起

39个主题一票畅玩

走嘛!去和恐龙要会儿

位置  方特恐龙大道1号

电话  4001660006

营业时间6月20日-7月31日周六周日9.00-21:00周一到周五9:00-19:00

小tips:针对本地游客,外层广告增加门店位置，方便用户点击查看和定位前往

亮点拆解

素材亮点:

出镜人物:亲子家庭、年轻群体场景展示:乐园远景、活动互动场景、游乐项目体验场景

文案亮点:

突出优势+降低门槛+利益诱惑+行动邀约

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