微案例 | 多场景组合投放，唯品会借微信广告决胜女性电商红海-绍兴APP开发为你呈现

 作为微信广告最早的合作伙伴之一，唯品会在微信广告的投放已一年有余。在这一年多的投放时间里，唯品会与微信广告团队一起不断探索合适的广告场景和更加长效的投放模式，总结了一套公众号广告和朋友圈广告组合投放的品效结合模式，为唯品会移动APP带来2000万新用户的同时，也为其整合营销计划带来可观的品牌曝光。

 唯品会（VIP.COM）是中国领创“正品+特卖”模式的B2C平台，主要以年轻女性群体为目标受众。

 2015年，在女性电商红海大战愈演愈烈，移动营销开始成为主导的趋势下，唯品会遇到了来自移动端的新客增长压力。如何根据自身整合营销计划，更加精准地触达追求品质但对价格敏感的年轻女性用户，实现品牌的差异化增长，成为2015年唯品会走出营销困境的重要挑战。

“2015年唯品会新客用户实现了2倍的增长，其中微信广告为我们带来2000万APP新增用户，是我们突围电商红海的重要渠道之一。从2013年开始我们一直在寻找有效的移动用户增长渠道，2014年公众号广告上线，我们做了积极尝试。微信广告具有的社交基因，以及蕴藏的海量女性用户与唯品会的潜在客户十分契合，过去一年中，我们很高兴在新用户增长与新客成本降低方面实现了双赢。”

——冯佳路，唯品会副总

 截至2015Q3，微信和WeChat的合并月活跃账户数已达6.5亿，如何将微信用户中潜在的女性用户转化成唯品会的客户呢？过去一年，唯品会在综合分析其高潜用户的地域分布、行为习惯特征后，采取了多场景“公众号+朋友圈”的组合投放模式，有效触达其高潜用户，保持了在北上广等一线城市的女性市场份额。