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高调示爱,强势表白,一起解锁各品牌的520节日“新”意!-绍兴网络公司为你呈现

时间:2022-08-01     作者:绍兴网络公司【转载】   来自:微信派

一直以来,520节日始终保持高浓度的心动氛围,是品牌借势营销的重要节点。今年520示爱嘉年华期间,腾讯广告域内的搜索数据更随“爱意”一同升温。



60+ 奢侈品美妆品牌参与


58% 互动型合约广告占比


“520”关键词的微信指数值日环比增长 346%

*数据统计于5月20日


其中,搜一搜来源日环比增长  174%

*数据统计于5月20日


珠宝奢侈品行业相关搜索词曝光量环比增长 61%

*数据统计于5月20日当周


参与520联动的搜一搜品牌专区整体流量环比增长  53%

*数据统计于截至5月22日的近30天内


同时,腾讯广告整合全域生态资源,携四大创意玩法与品牌共同示爱,多元呈现品牌魅力,推动品牌认知和转化等多维度提升。



品牌们如何在520为爱加码、营销“新”意?让我们一起来解锁吧。


爱意深挚

朋友圈出框式广告,强势吸睛


在520即将到来的前几日,大家便开始为心爱的TA思考和挑选节日礼物。各种品类、众多广告轮番呈现,络绎不绝。而千篇一律的展示早已无法快速吸睛,「如何突破常规、做到个性化品牌沟通」成为品牌的必修课。


路易威登LV VOLT采用全新朋友圈出框式广告,借势520节点与明星大胆突破边界,惊艳视觉冲击,快速抢占用户注意力引发话题,创造沉浸式体验。



LOUIS VUITTON

LOUIS VUITTON X朋友圈出框式广告

人物出框,沉浸式直观展示

大胆突破边界,惊艳视觉冲击

点赞率  89%

评论率  品牌竞品偏好人群  心智扭转效率提升

高于行业均值  “数据经腾讯RACE模型衡量发现

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同样,宝格丽也联合腾讯广告、围绕朋友圈阵地呈现「宝格丽520专属浪漫」,充分利用朋友圈出框式广告的优势,突破数字化展示的局限,最大程度保持创意内容的连续,更自由地展示产品特点,360°呈现细节,吸引高频互动,强化用户送礼认知。


BVLGARI  RO MA

BVLGARI X朋友圈出框式广告

自由展示产品特点

尽显精致细节,强化认知

点赞率  48%

评论率  品牌竞品偏好人群  心智扭转效率提升

高于行业均值  “数据经腾讯RACE模型衡量发现


爱意浓烈

联动域内多触点,高度覆盖



用户面临节日送礼难题时,都习惯用搜索达成商品购买。在用户面对众多广告时,品牌如何扭转用户目光,让大家看到广告后愿意互动并立即搜索产品关键词呢?


朋友圈广告以往通过多种强展示、高互动的玩法收获了广大用户的喜爱,为品牌实现优质曝光。本次520节日,更凭借创新形式、联动多触点为品牌带来极佳表现。


施华洛世奇联手腾讯广告,通过朋友圈轮播卡片形式,以色彩明艳的视觉效果带动节日氛围,丰富的品牌展示快速吸引用户注意力和引起互动。此外,品牌还联动搜一搜触点,通过朋友圈广告首评引导用户前往搜索关键词,培养用户在微信域内的搜索心智,为私域沉淀打好基础。



SWAROVSKI

SWAROVSKI X朋友圈轮播卡片广告X搜一搜

贴合节日氛围,引导互动  培养微信域内的搜索心智

5倍  朋友圈广告互动点击率  高于行业

+100%↑  搜索UV  较往期提升

+300%↑  搜索UV  较往期提升

+100%↑  搜索UV  较往期提升


施华洛世奇  5月14日上午10:38

微信搜索“施华洛世奇”,邂逅心动挚礼


与此同时,巴黎世家的「5:20电玩厅」小游戏亦在本次节日联动多个触点,强势吸引关注。简单有趣的互动游戏、复古可爱的像素风格、限定红包封面奖励,配合节日氛围成功“狙击”目标用户,吸引众多核心人群前往游玩,520活动期间巴黎世家公众号日增粉丝数为平日10倍。并以“更多限量红包封面、类元宇宙情侣头像”为抓手,引导用户使用微信搜一搜、微信公众号后台的关键词回复功能,延长互动链路,沉淀私域资源。


BALENCIAGA

BALENCIAGA X公众号X小程序X搜一搜

域内多触点覆盖  节日限定趣味游戏及奖励引高频互动

平日10倍

520活动期间

品牌官方公众号日增粉丝数



爱意缤纷

联动热门IP,加速破圈



回归到520节日本质,其实是情侣互赠礼物、表达爱意的场景,因此在该场景下,品牌不仅要打通女性用户心智,同时要兼顾洞察男性用户。在女性消费市场竞争激烈的背景下,持续打造男性用户在送礼场景下对品牌的认知度,将助力品牌抢占生意蓝海。


通过对男性用户的观察和调研,YSL圣罗兰美妆在今年520节点携手热门IP——腾讯NBA,在用户观赛的多个场景内,以边看边买、开屏摇一摇、主播种草等多种形式全链路铺放,高频吸引关注,持续占领心智及提升销量。



YSL圣罗兰美妆X NBA

联动热门体育IP

成功打造男性用户送礼心智

领先行业

品牌心智份额

*数据经腾讯RACE模型衡量发现



除兼顾男性用户以外,与热门IP联动也可助力品牌延伸至其他场景,是帮助品牌破圈曝光、提升转化的好选择。



法国希思黎SISLEY携手腾讯视频情感治愈类综艺《灿烂的前行》,借势520节点热度,在节目中通过植入广告、达人使用推荐、社交媒体发布等多种方式延伸展示场景,成功吸睛,收获高频关注,实现出圈曝光。520期间,「Sisley」微信指数随节目播出有显著提升。



sisley  PARIS

法国希思黎X《灿烂的前行》

抓住IP与节日的双重热度

贴合IP主题,破圈曝光

品牌微信指数显著提升

520期间随节目播出



爱意纤妙

巧借520热度造势,高能渗透



在众多奢侈品、美妆行业品牌利用腾讯广告的能力优势,令腾讯域内甜度飙升之时,其他品类也通过借力520热度,将品牌特点与节日氛围完美融合,打造事件,提升品牌心智渗透。


喜茶便在520节点邀请喜剧导演小策推出品牌故事片《喜一下》,巧借节日热度和氛围,通过朋友圈广告进行高度曝光并借助落地页为品牌视频号导流。同时,还引导用户长按进行“520囍茶icon”掉落、跳转彩蛋页、直跳落地页等互动,为520“100元喝6杯喜茶”的专属福利券包成功引流,最大化地提高客单价与老客消费频次。



HEYTEA  喜茶

喜茶X朋友圈广告X小程序X视频号

借势打造欢庆氛围

提升品牌视频曝光与老客消费频次

5.32%  互动点击率


未来,腾讯广告将持续探索新意,针对各节点不断创新思路,携手品牌借势节日热度,助力达成品效协同的增长模式。


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