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激励计划升级

长线激励助力增收

自 2020 年 11 月开始，为助力小游戏开发者变现，微信平台推出流量主广告金激励计划。在此期间，海量开发者通过使用激励广告金扩大游戏规模，不断取得广告变现收益。

产品服务闭环

小游戏变现规模持续增长

以商业化工具箱实现高效选品调优

首先，在小游戏的立项阶段，开发者会面临如何选品、测试及快速提升 ROI 的难题。借助小游戏商业化工具箱的“玩法接受度测试”功能，开发者可将游戏内多类玩法简化为玩法视频素材，结合投放测试的数据结果分析，快速识别最优玩法。

在调优期，小游戏开发者可以结合商业化工具箱的“广告变现分析”看板，快速识别高价值用户。通过关注广告渗透率和用户在线时长，结合用户首日与多日的表现数据分析，开发者可确定提高用户活跃与变现规模的方式。同时，开发者还可以利用工具箱分析用户变现特征及游戏玩法数据，差异化提出首日与多日变现策略，并持续挖掘多日变现的增量空间，帮助小游戏大幅提高变现效率。

作为优选小游戏的标杆，《战机代号 666 》使用商业化工具箱进行投放调优并获得快速增长。开发者通过“买量用户画像”看板对不同性别 × 年龄的用户群体 ROI 指标进行分析，发现女性用户中的年轻群体（ 25～39 岁）ROI 表现较好，但实际对其投放却较少。基于此，开发者将“ 25～39 岁女性用户”作为重点投放人群，并优化了投放扩量策略，最终整体获量规模提升约 35%，达成了 DAU 超 100 万、累计流水 8000 万的好成绩。

《乌冬的旅店》也是如此，作为一款女性向模拟经营类游戏受到很多用户喜爱。开发者通过工具箱“买量用户画像”看板功能准确分析用户画像，结合年龄、性别等多维度 ROI 的情况，识别目标用户并及时优化扩量策略，最终《乌冬的旅店》投放渠道的首日 ROI 提升了 15% 。

《乌冬的旅店》小游戏

基于内容生态营销开辟新增量

在增长期，小游戏开发者需要持续降低获量成本，因此需要采取多种买量营销策略来获得更多潜在用户。在广告推广稳定获量前提下，越来越多的小游戏开发者正积极探索视频号场景获量方式，采用视频号直播、话题互动及短视频内容种草等多种营销方式，吸引了视频号内大量的潜在游戏用户。

除开发者们发布的官方视频内容外，小游戏产品本身衍生出来的大量原生素材也正在被越来越多游戏用户自发传播，视频号已成为小游戏获量的重要场景。除自然引流外，开发者也可进行视频号小任务投放，通过现金激励吸引视频号达人和素人游戏玩家参与创作，有效提升小游戏转化效率。

以《随机冲突土豆英雄》为例，在开发者发布视频号小任务期间，小游戏日活持续提升，相关内容在视频号的累计播放量达 5888 万，新增注册量 5.1 万，日峰值消耗 3.7 万。

丰富广告组件助力产品高效变现

在经过调优、增长操作之后，开发者面临的关键问题是小游戏变现的提升。为帮助开发者提升变现效率，微信广告上线了丰富的广告组件产品。开发者在开通流量主后，即可快速接入 Banner 广告组件、激励广告组件、原生模板广告组件及插屏广告组件等多种变现组件，轻松提升变现收益。